Advoriki.ru

Строй Дворики
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Тексты на сайте дизайн-студии: как писать, чтобы читали

Пример текста со страницы «О нас» дизайн-студии. Попробуйте прочитать его с точки зрения клиента, который ищет дизайнера:

Вы дочитали этот текст? Мы не смогли, потому что слов много, а информации ноль. Точнее, нет полезной для клиента информации.

Даже если студия подумала о клиенте и вложила в текст пользу, читатель все равно о ней не узнал бы. Потому длинные абзацы — это скучно.

К сожалению, подобные неинформативные «простыни» встречаются на 9 сайтах из 10. Пользователи быстро пролистывают портфолио, ищут прайс. А блог и другие страницы сайта нередко просто игнорируют.

Если у вас есть сайт, зайдите на страницу «О нас». Насколько ваш текст похож на абзац из примера?

То есть текст не играет никакой роли?

Поиск целевой аудитории

Собрав достаточное количество информации о клиенте, мы стали искать аудитории, которые были бы заинтересованы в заказе нового дивана у компании. Для этого мы создали подробную mindmap-карту.

реклама мягкой мебели

Фрагмент mindmap-карты

Всем рекомендуем этот способ визуализации информации, так как это неплохо помогает и при поиске аудитории, и при выявлении ее предпочтений.

1. Поднять конверсию сайта.
2. Настроить рекламные кампании: коррекция ставок, «Мало показов», отключить неэффективные объявления и площадки.
3. Расширить рекламные кампании: новые направления, Google Ads.

Как работали с конверсией сайта

В первую очередь, провели анализ кликов сайта с помощью Яндекс.Метрики. В результате изменили первый экран, чтобы максимально показать продукцию.

Также переименовали карточки товаров для того, чтобы они были понятнее как клиентам, так и менеджерам.

Помимо этого настроили рекламные кампании, проанализировали и отключили неэффективные объявления.

Скорректировали ставки по дням недели и времени суток.

Читайте так же:
Меламиновое покрытие мебели за и против

Проработали статус «Мало показов».

Оптимальные тексты для рекламной полиграфии

Вне зависимости от вида печатной продукции, она выполняет единую функцию: привлечение аудитории для обеспечения продаж.

Общие требования к тексту для такой полиграфии сводятся к четырем составляющим:

  • структура сообщения;
  • содержание;
  • язык и слог;
  • оформление.

Соблюдайте краткость. Это связано как с ограниченностью рекламной площади, так и с особенностями психологии. Короткий текст запомнить проще!

Объявления с плотным потоком информации и массой второстепенных данных не будут восприняты. В лучшем случае рекламный флаер вызовет недоумение, в худшем — адресат откажется брать его в руки. При составлении рекламного объявления приоритет отдается лаконичным фразам, максимально быстро передающим суть послания.

Например:

«Ищете работу? Работа ищет Вас! Кадровое агентство «N». По четвергам у нас 20% скидки. Наш телефон: 5-5-5-5»

Структура объявления должна отвечать на основные вопросы: что вы предлагаете, в какой период действует предложение, где можно им воспользоваться?

Для эффективного результата нужно провести анализ аудитории потребителей, выяснив базовые аспекты:

  • возраст;
  • интересы;
  • социальный статус;
  • уровень дохода и другие показатели.

С учетом полученных данных можно подобрать « язык » , который будет понятен целевой аудитории и заинтересует ее.

Анализ целевой аудитории

Широкоформатные баннеры

Данный вид рекламной продукции размещается на открытом пространстве, как правило, вдоль проезжей части. Количество символов в тексте рекламного сообщения нужно минимизировать, так как водители не будут останавливать движение для того, чтобы прочитать баннер полностью.

Читайте также:

Здесь важно передать суть рекламы 1-2 емкими фразами или словосочетаниями и подобрать изображение по смыслу. Обязательно укажите адрес и контактный телефон. Если СТО располагается вблизи баннера, допустимо обозначить направление движения стрелкой.

Пример рекламы застройщика:

«Квадратные метры в подарок!* в октябре»

Широкоформатные баннеры

Афиши

Текст рекламного сообщения должен давать четкие ответы на вопросы из одноименной телепередачи «Что? Где? Когда?».

Читайте так же:
Зазор для роликовых направляющих в ящиках

Дополнительно можно указать цену билета, рекомендации к стилю одежды и прочие особенности предстоящего мероприятия.

Пример:

«Пижамная вечеринка на главной площади города. В воскресенье, 1 июля, в 19:00. Приведи двух друзей, получи билет со скидкой 50%»

Флаеры и листовки

флаеры образец

Флаеры и листовки привлекают внимание, в первую очередь, графическим содержанием и кричащим заголовком. Оценка текста условно занимает третью позицию. Вместе с тем, основные моменты к его составлению:

  • минимум эпитетов и акцентов на «самом лучшем» бренде или товаре;
  • больше конкретики.

Пример:

«Мебель на заказ»

Приватные и корпоративные визитки

Нет единых рекомендаций по составлению текста для визиток. Но с учетом ограниченности их рекламной площади, важно максимально сжато передавать всю необходимую информацию о человеке или компании.

Если речь идет о продукции приватного типа, то оптимальным вариантом является указание ФИО владельца, его рода деятельности и контактных данных. На одной стороне карточки принято использовать не более 3 вариантов шрифта. Между элементами стоит оставлять пустое пространство для лучшего восприятия написанного.

Текст для корпоративной визитки емко характеризует деятельность компании. Целесообразно использовать фирменный логотип и лозунг.

тач кавер визитки

Пример 3. Элитные кухни

Лендинг должен иметь не только логичную структуру, но и хороший дизайн. Разберем пример неудачной страницы компании по производству элитных кухонь.

Формы заявки на первом экране нет. Зато есть крупный текст на ярком фоне с номером телефона:

Пример нелепого оформления лендинга

Пример нелепого оформления лендинга

Далее совершенно нечитабельный текст расположен прямо на фото:

Пример неудачного выбора цветового решения и расположения текста

Пример неудачного выбора цветового решения и расположения текста

Выглядит такой дизайн дешево и нелепо.

Внизу страницы видим карту с указанием адреса; формы заявки все еще нет:

Карта на лендинге

Карта на лендинге

Итог — у этого лендинга очевидно низкая конверсия.

Читайте так же:
Чем оттереть следы от скотча на мебели

Результаты

Вместо одного месяца, который мы используем для анализа работающей рекламной кампании, на этот раз мы решили взять полтора месяца, за которые получили такой результат:

    Горячие запросы по кухням (поиск) — 45 заполнений формы – 332 руб за одну заполненную форму.

Как видите, за полтора месяца с сайта была получена 431 заявка на расчет стоимости.

4

Рис. 3 – Общее число заявок на расчет стоимости по направлению «Кухни» со всех кампаний

А что насчет минусов?

Высокая стоимость. Материалы для готовой мебели закупаются оптом, а ее производство поставлено на поток. Производители мебели по индивидуальному проекту этим похвастаться не могут — штучная работа всегда дороже.

Долгие сроки производства. Индивидуальный заказ придется ждать — и иногда ожидание затягивается. Впрочем, не факт, что нужный комод или диван из масс-маркета будет в наличии, когда вы решитесь на покупку.

Ожидание и реальность. Сегодня уже никто не работает без 3D-визуализации, образцов тканей, фасадов и фурнитуры. Но практика показывает, что конечный результат индивидуального проекта все равно может вас разочаровать.

СОВЕТ INMYROOM: если мебель по индивидуальному проекту не подходит по ряду причин, но хочется эксклюзива, мы советуем искать «своего» производителя.

Некоторые бренды готовой мебели предлагают оригинальный дизайн, большой выбор отделки, обивки и фурнитуры, широкий размерный ряд или возможность корректировать стандартный размер.

Где искать таких производителей? Например, на мебельных выставках. Кстати, одна из них стартует совсем скоро!

С 5 и до 14 октября в МТК «Гранд» пройдет большая выставка «Итальянские традиции», где более 100 ведущих европейских фабрик презентуют новые коллекции мебели и товаров для интерьера.
В рамках выставки, 9 октября, перед гостями МТК «Гранд» выступят любимец Дональда Трампа и гуру дизайна Маттео Нунциати, дизайнер Виктор Дембовский и Лоренцо Палмери — рок-музыкант и избранник брендов Lavazza и Nissan.

голоса
Рейтинг статьи
Читайте так же:
Рамина мебель красная пахра
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector