Advoriki.ru

Строй Дворики
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Тексты на сайте дизайн-студии: как писать, чтобы читали

Пример текста со страницы «О нас» дизайн-студии. Попробуйте прочитать его с точки зрения клиента, который ищет дизайнера:

Вы дочитали этот текст? Мы не смогли, потому что слов много, а информации ноль. Точнее, нет полезной для клиента информации.

Даже если студия подумала о клиенте и вложила в текст пользу, читатель все равно о ней не узнал бы. Потому длинные абзацы — это скучно.

К сожалению, подобные неинформативные «простыни» встречаются на 9 сайтах из 10. Пользователи быстро пролистывают портфолио, ищут прайс. А блог и другие страницы сайта нередко просто игнорируют.

Если у вас есть сайт, зайдите на страницу «О нас». Насколько ваш текст похож на абзац из примера?

То есть текст не играет никакой роли?

Поиск целевой аудитории

Собрав достаточное количество информации о клиенте, мы стали искать аудитории, которые были бы заинтересованы в заказе нового дивана у компании. Для этого мы создали подробную mindmap-карту.

реклама мягкой мебели

Фрагмент mindmap-карты

Всем рекомендуем этот способ визуализации информации, так как это неплохо помогает и при поиске аудитории, и при выявлении ее предпочтений.

1. Поднять конверсию сайта.
2. Настроить рекламные кампании: коррекция ставок, «Мало показов», отключить неэффективные объявления и площадки.
3. Расширить рекламные кампании: новые направления, Google Ads.

Как работали с конверсией сайта

В первую очередь, провели анализ кликов сайта с помощью Яндекс.Метрики. В результате изменили первый экран, чтобы максимально показать продукцию.

Также переименовали карточки товаров для того, чтобы они были понятнее как клиентам, так и менеджерам.

Помимо этого настроили рекламные кампании, проанализировали и отключили неэффективные объявления.

Скорректировали ставки по дням недели и времени суток.

Читайте так же:
Тренделенбург и антитренделенбург что это

Проработали статус «Мало показов».

Оптимальные тексты для рекламной полиграфии

Вне зависимости от вида печатной продукции, она выполняет единую функцию: привлечение аудитории для обеспечения продаж.

Общие требования к тексту для такой полиграфии сводятся к четырем составляющим:

  • структура сообщения;
  • содержание;
  • язык и слог;
  • оформление.

Соблюдайте краткость. Это связано как с ограниченностью рекламной площади, так и с особенностями психологии. Короткий текст запомнить проще!

Объявления с плотным потоком информации и массой второстепенных данных не будут восприняты. В лучшем случае рекламный флаер вызовет недоумение, в худшем — адресат откажется брать его в руки. При составлении рекламного объявления приоритет отдается лаконичным фразам, максимально быстро передающим суть послания.

Например:

«Ищете работу? Работа ищет Вас! Кадровое агентство «N». По четвергам у нас 20% скидки. Наш телефон: 5-5-5-5»

Структура объявления должна отвечать на основные вопросы: что вы предлагаете, в какой период действует предложение, где можно им воспользоваться?

Для эффективного результата нужно провести анализ аудитории потребителей, выяснив базовые аспекты:

  • возраст;
  • интересы;
  • социальный статус;
  • уровень дохода и другие показатели.

С учетом полученных данных можно подобрать « язык » , который будет понятен целевой аудитории и заинтересует ее.

Анализ целевой аудитории

Широкоформатные баннеры

Данный вид рекламной продукции размещается на открытом пространстве, как правило, вдоль проезжей части. Количество символов в тексте рекламного сообщения нужно минимизировать, так как водители не будут останавливать движение для того, чтобы прочитать баннер полностью.

Читайте также:

Здесь важно передать суть рекламы 1-2 емкими фразами или словосочетаниями и подобрать изображение по смыслу. Обязательно укажите адрес и контактный телефон. Если СТО располагается вблизи баннера, допустимо обозначить направление движения стрелкой.

Пример рекламы застройщика:

«Квадратные метры в подарок!* в октябре»

Широкоформатные баннеры

Афиши

Текст рекламного сообщения должен давать четкие ответы на вопросы из одноименной телепередачи «Что? Где? Когда?».

Читайте так же:
Как обновить пластиковую садовую мебель

Дополнительно можно указать цену билета, рекомендации к стилю одежды и прочие особенности предстоящего мероприятия.

Пример:

«Пижамная вечеринка на главной площади города. В воскресенье, 1 июля, в 19:00. Приведи двух друзей, получи билет со скидкой 50%»

Флаеры и листовки

флаеры образец

Флаеры и листовки привлекают внимание, в первую очередь, графическим содержанием и кричащим заголовком. Оценка текста условно занимает третью позицию. Вместе с тем, основные моменты к его составлению:

  • минимум эпитетов и акцентов на «самом лучшем» бренде или товаре;
  • больше конкретики.

Пример:

«Мебель на заказ»

Приватные и корпоративные визитки

Нет единых рекомендаций по составлению текста для визиток. Но с учетом ограниченности их рекламной площади, важно максимально сжато передавать всю необходимую информацию о человеке или компании.

Если речь идет о продукции приватного типа, то оптимальным вариантом является указание ФИО владельца, его рода деятельности и контактных данных. На одной стороне карточки принято использовать не более 3 вариантов шрифта. Между элементами стоит оставлять пустое пространство для лучшего восприятия написанного.

Текст для корпоративной визитки емко характеризует деятельность компании. Целесообразно использовать фирменный логотип и лозунг.

тач кавер визитки

Пример 3. Элитные кухни

Лендинг должен иметь не только логичную структуру, но и хороший дизайн. Разберем пример неудачной страницы компании по производству элитных кухонь.

Формы заявки на первом экране нет. Зато есть крупный текст на ярком фоне с номером телефона:

Пример нелепого оформления лендинга

Пример нелепого оформления лендинга

Далее совершенно нечитабельный текст расположен прямо на фото:

Пример неудачного выбора цветового решения и расположения текста

Пример неудачного выбора цветового решения и расположения текста

Выглядит такой дизайн дешево и нелепо.

Внизу страницы видим карту с указанием адреса; формы заявки все еще нет:

Карта на лендинге

Карта на лендинге

Итог — у этого лендинга очевидно низкая конверсия.

Читайте так же:
Как закрепить стекло в мебельном фасаде

Результаты

Вместо одного месяца, который мы используем для анализа работающей рекламной кампании, на этот раз мы решили взять полтора месяца, за которые получили такой результат:

    Горячие запросы по кухням (поиск) — 45 заполнений формы – 332 руб за одну заполненную форму.

Как видите, за полтора месяца с сайта была получена 431 заявка на расчет стоимости.

4

Рис. 3 – Общее число заявок на расчет стоимости по направлению «Кухни» со всех кампаний

А что насчет минусов?

Высокая стоимость. Материалы для готовой мебели закупаются оптом, а ее производство поставлено на поток. Производители мебели по индивидуальному проекту этим похвастаться не могут — штучная работа всегда дороже.

Долгие сроки производства. Индивидуальный заказ придется ждать — и иногда ожидание затягивается. Впрочем, не факт, что нужный комод или диван из масс-маркета будет в наличии, когда вы решитесь на покупку.

Ожидание и реальность. Сегодня уже никто не работает без 3D-визуализации, образцов тканей, фасадов и фурнитуры. Но практика показывает, что конечный результат индивидуального проекта все равно может вас разочаровать.

СОВЕТ INMYROOM: если мебель по индивидуальному проекту не подходит по ряду причин, но хочется эксклюзива, мы советуем искать «своего» производителя.

Некоторые бренды готовой мебели предлагают оригинальный дизайн, большой выбор отделки, обивки и фурнитуры, широкий размерный ряд или возможность корректировать стандартный размер.

Где искать таких производителей? Например, на мебельных выставках. Кстати, одна из них стартует совсем скоро!

С 5 и до 14 октября в МТК «Гранд» пройдет большая выставка «Итальянские традиции», где более 100 ведущих европейских фабрик презентуют новые коллекции мебели и товаров для интерьера.
В рамках выставки, 9 октября, перед гостями МТК «Гранд» выступят любимец Дональда Трампа и гуру дизайна Маттео Нунциати, дизайнер Виктор Дембовский и Лоренцо Палмери — рок-музыкант и избранник брендов Lavazza и Nissan.

голоса
Рейтинг статьи
Читайте так же:
Олх краматорск мебель
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector