Advoriki.ru

Строй Дворики
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

Дарья Черепанова

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

  • Слово «Россия» находится под запретом, в том числе и производные от него (к примеру, слово «рос»). Для их использования потребуется разрешение Правительства РФ, получаемое в установленном порядке, и уплатить государственную пошлину.
  • Запрет также действует и в отношении слова «Москва» ( и производные), «федеральный(ая)», «Российская Федерация».
  • Нельзя использовать названия городов, субъектов, областей РФ.

неудачное название

При выборе названия для ООО следует начинать с рода осуществляемой деятельности. Если речь идет о парикмахерской или салоне красоты, то можно подобрать имя знаменитой красавицы или прекрасной богини: Венера, Афродита, Мэрилин. Неплохим вариантом будет употребление слова «красота». К примеру, «тайны красоты».

Если со спектром деятельности еще не определились, то лучше выбрать что-то нейтрально: Триумф, Премьер и т.д.

Источники идей

Где почерпнуть идеи для названия фирмы? Вариантов множество, вот далеко не полный их список.

  1. Собрать «фокус-группу» из числа своих друзей, коллег, родственников и знакомых. Желательно, чтобы среди них были те, кто имеет опыт в предпринимательстве. Провести «мозговой штурм», записать все предложенные варианты, в том числе и показавшиеся с первого взгляда неподходящими. Затем вместе проанализировать каждое из названий, желательно с приведением всех аргументов «за» и «против», и выбрать одно или несколько названий-победителей.
  2. Представить себя на месте предполагаемого потребителя. Оформить как можно более детально его образ жизни, вкусы, привычки, характеристики, пол, возраст, состав семьи, уровень дохода. Понять, чего ему не хватает и в чем ему будет полезен Ваш продукт, как продукт мог бы решить его проблему или удовлетворить насущную потребность, где и как он может узнать о продукте и приобрести его. Какое название продукта могло бы понравиться потребителю и привлечь его внимание? Ответы на эти вопросы можно попытаться как найти самостоятельно, так и с помощью собранной фокус-группы или группы экспертов.
  3. Тщательно изучить название фирм-конкурентов (например, «Puma»), и попробовать обыграть их по принципу сходства («Рысь»), противоположности («Стрекоза») или написания в другой алфавитной системе («Рита»), однако в последнем случае не нужно увлекаться, поскольку могут возникнуть претензии, связанные с обвинениями в недобросовестной конкуренции.
  4. Использовать различные методы генерации идей: гирлянд ассоциаций, синектики, инверсии, метод фокальных объектов, метод шести шляп, и др.
Читайте так же:
Сделать гамак для крысы своими руками в домашних условиях

Как запрещено называть ООО

Главное условие, соблюсти которое необходимо при подборе обозначения организации, — недопустимость обозначений, нарушающих принципы морали, общественных интересов и гуманности.

Запрещено использование:

  • запатентованных наименований, не может быть второй «Адидас»;
  • полных или сокращённых названий любого государства;
  • наименований органов, относящихся к государственной власти любой ступени;
  • ненормативной лексики, сленга, нецензурных слов;
  • сложных слов и слов, имеющих негативный смысл;
  • избитых фраз и шаблонов;
  • полных или сокращённых названий общественных объединений и международных организаций.

Разрешение использовать слова «Россия» или «Рос» получают, если:

  • у организации имеются представительства на территории субъектов РФ, занимающие половину страны;
  • организация считается крупным налогоплательщиком, согласно законодательству РФ;
  • компания играет ведущую роль на рынке конкретного товара.

Применение слова «Москва» обосновано Постановлением Правительства столицы № 147, изданным 27 марта в 2015 году. В нём обсуждается, в каком порядке можно использовать государственную символику столицы.

Нарушение определённых правил составления названия грозит судебными претензиями и исками, которые могут закончиться запретами на это наименование и финансовыми потерями.

Например, рекламное агентство, названное «Кока-кола», является не просто смешным. Его владелец будет преследоваться по закону, так как название запатентовано известной компаний.

Заказать название фирмы от 500 руб.

Десятки тысяч услуг в каталоге и отличные предложения на бирже ?

Среди десятка тысяч услуг

Оплатите

Один клик, и услуга
заказана Один клик, и услуга заказана ?

Получите результат

Качественный результат в срок и гарантия возврата средств ?

Качественно и в срок

Лучшие фриланс-услуги

Придумаю название для компании, фирмы, проекта. Нейминг бренда, сайта

  • 4.9

Придумаю название для компании, фирмы, проекта

  • 4.6

Создам минималистичный логотип используя лишь название фирмы

Придумаю название для компании, фирмы, товара и бренда

Придумаю название для фирмы или заведения

Название фирмы или товара

Придумаю название для вашей фирмы, бренда и товара

Придумаю название для фирмы, бренда и т. п

Могу придумать названия для ваших фирм

Напишу название бренда, фирмы, магазина, товаров

Посмотрите как Kwork экономит деньги, время и нервы

СТУДИИKWORK
Скорость выполнения

В среднем 1 день 11 часов

3 — 20 сотрудников

Из 70 000+ исполнителей

Долгие согласования, длинные ТЗ, подписание договора и другая головная боль

Пара кликов — заказ готов! Минимум обсуждений

Вероятность стремится к нулю

100% гарантия возврата в 1 клик

Название фирмы — реальные кейсы

Фриланс это легко!
Как покупать фриланс услуги в 1 клик?

Об услуге название фирмы

Многих начинающих бизнесменов волнует вопрос: как придумать удачное название фирмы, чтобы она стала успешной. Позаботиться об этом стоит заранее, поскольку процесс оформления различных разрешительных и регистрационных документов и другая бумажная волокита могут порой затянуться на достаточно длительный срок.

Те, кто отнесся к этому несерьезно, в последствие сталкиваются с ситуациями, когда некрасивое название фирмы отпугивает или просто отталкивает потенциальных клиентов. И такие случаи, к сожалению, бывают довольно часто. На ум приходит старая пословица, которая говорит о том, что как яхту назовешь, так она и поплывет. В этой старой мудрой пословице есть большая доля истины.

Прежде всего нужно стараться, чтобы имя компании или фирмы отражало ее сферу деятельности. Когда каждому потенциальному клиенту будет сразу же понятно, чем занимается данная фирма, это уже является одним из слагаемых общего успеха в бизнесе.

Такое название должно быть простым и легко запоминаться каждым человеком, а не только людьми с двумя высшими образованиями. Также необходимо постараться сделать так, чтобы это слово или несколько слов сразу же вызывали у каждого хорошее настроение. А уникальность названия позволит всегда быть первыми в поисковых системах, про это тоже никогда не стоит забывать.

Способы сочинения имен. Основные правила и требования

Существует много простых способов создания вариантов брендовых имен. Рассмотрим наиболее эффективные:

Ассоциации. Используются ассоциации, связанные с самой фирмой. Например, парикмахерская «Модная цирюльня».

Аббревиатуры – сокращения, которые могут включать в себя буквы, цифры (или и то, и другое). Примером является сеть «МТС» (Мобильные Телефонные Системы). Используются чаще, когда нет иной возможности избежать длинного названия, также при работе на международных площадках. Обезличивает компанию.

Неологизмы – слова, которые недавно появились в языке. В свою очередь можно разделить на:

ранее не существовавшие, среди успешных примеров Kodak и Yandex,

известные слова, которые приобрели новые значения, например, «Гурмания», «Вкусландия».

Плюсы неологизмов: отсутствие истории; маленькая вероятность столкнуться с таким же названием; также маловероятно обозначение чего-то плохого на другом языке; может стать нарицательным, как Pampers и Xerox.

По имени. В основе лежит имя или фамилия основателя. Примеры: Ford, Gillette.

Усечения. Использование сокращенных слов («Сбер+банк»).

Аллитерация. Слога повторяются в ритм и рифму, например, Coca-Cola. Обладают хорошей запоминаемостью.

Аллюзия. Проводится параллель с известным, литературным или историческим источником и модифицируется. Например, музыкальная группа «Братья Грим», усекли одну букву «м».

Аналогии. Тут уже используют известные слова без изменений (сети магазинов «Золушка» и «Эльдорадо»).

Метонимия. От частного понятия к общему и наоборот, например, «Бургер-Кинг» и «Империя сумок».

Заимствование из иностранных языков. Применяется для того, чтобы подчеркнуть «немецкую надежность», «японское качество», «французский стили»…. Пример: «Бирхоф».

Звукоподражание. Ключевой особенность является отражение свойств или качеств товара. Примеры: Twitter (чириканье птичек), Pepsi (звук открытия банки)

Генерация вариантов осуществляется по 4 основным правилам:

Визуализация – цвета, шрифты, изображения должны подходить для размещения в сми, на сайтах, рекламных ресурсах;

Стилистика – необходимо учитывать как брендовый имидж, так и стилистику целевой аудитории;

Рекламопригодность – легкость в произношении, четкость, звучность и легкое запоминание;

Фоносемантика – вызывать эмоции.

Как гласит буква закона, каждое предприятие должно иметь фирменное полное наименование. К которому предъявляются обязательные требования:

не должно иметь знаков других языков (кроме как в русской транскрипции);

нельзя употреблять нецензурные слова или те, которые дискредитируют какую-либо группу населения;

одинаковые товарные знаки в Росреестре не зарегистрируют;

нельзя использовать названия государств;

запрещено использовать слова с корнями «рос», «гос». Так же нельзя брать названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Picture

Нейминг – это не столько творчество, сколько труд по переработке информации, которую вы хотите донести до потребителя, в удобную, понятную и звучную форму. И чтобы название было удачным, надо выполнить несколько условий:

  1. Провести маркетинговое исследование, чтобы понимать запрос потенциальных клиентов и выделяться на фоне конкурентов.
  2. Выбрать стиль позиционирования бренда.
  3. Определить характеристики названия: длина, язык, смысл, характер, какие вызывает ассоциации и т.д.
  4. Подобрать варианты с помощью группового обсуждения.
  5. Провести лингвистическое исследование. На этом этапе название анализируют на уникальность, благозвучность, на соответствие культурным и языковым особенностям региона, в котором вы планируете работать и развиваться.
  6. Выбрать имя, которое прошло частичную проверку на целевой аудитории.

Можно обратиться к компаниям, которые специализируются на нейминге. Но не всегда есть желание и возможность потратить на это деньги. Да и самостоятельное прохождение всех вышеуказанных этапов может быть чересчур затратным и/или сложным. В этом случае в помощь – разные онлайн-генераторы.

На таких сайтах можно сгенерировать по принципу случайности разные варианты названий (но на основе предварительно заданных параметров). Представляем подборку популярных сервисов для нейминга:

Простой русскоязычный онлайн-генератор названий фирм. Для поиска нужно указать сферу деятельности (одну или несколько) и по желанию – регион. Главное преимущество – быстрый и простой поиск. Вполне можно взять оттуда отдельные идеи.

Минус в том, что имена довольно однообразные, набор их ограничен, напоминают «традиционные» российские названия из нескольких сокращений типа «ПромСнабСбыт».

Интуитивно понятный генератор названий на русском языке. Есть три типа генерации:

  • продвинутая (по определенным правилам);
  • простая (чередование букв);
  • и слоговая (чередование слогов).

Плюсы: бесплатный, неограниченное количество подборов названий.

Минусы: в основном выдает труднопроизносимый случайный набор букв.

Нейминг-генератор с легким интерфейсом, который превращает различные фразы на определенную тему в словосочетания. Для создания имени вам нужно выбрать сферу деятельности и желаемое количество частей слова.

Плюсы: попадаются действительно интересные сочетания. Можно использовать отдельные слова из них и самостоятельно комбинировать. И даже если вся конструкция вам не подойдет, то на идею натолкнет. Кроме того, здесь можно сгенерировать пароли, ники, слоганы, QR-коды.

Минусы: названия фирм предлагаются в основном в виде словосочетаний. И если для поиска задать три слова и более, получается тяжелая непроизносимая конструкция.

Этот сервис создает «синтетические» слова, которых нет в русском языке. Вы указываете желаемое количество букв и количество необходимых слов. Немного настойчивости, и можно найти интересный вариант. Имена получаются фантазийными, например, «Гицела», «Кофело», Огилия, иногда смешными. Также можно создавать искусственные фамилии, которые могут подойти для героев каких-то историй, сценариев или книг.

Недостатком можно считать то, что основная масса предложенных вариантов неприменима в жизни – просто набор букв. Хотя авторы сразу предупреждают, что сервис не подбирает вам на 100% готовое название, а просто формирует слова для возможной идеи.

Русскоязычный платный нейминг-генератор с четырьмя алгоритмами создания имен на основе искусственного интеллекта. В зависимости от выбора алгоритма и предложенных вами слов можно получить неологизмы, неожиданные словосочетания на 20 языках.

Плюсы: неограниченное количество проектов. Обширный список названий на разных языках. Можно проверить выбранное имя на уникальность.

Минусы: требует от вас дополнительного креатива и подготовки, а также времени на изучение всех параметров и возможностей сайта. Всего одна бесплатная генерация.

Платный сервис подбора имен и доменов на английском языке. Есть фильтр для уточнения генерации названия: использовать ключевые слова или генерировать “с нуля”. Можно также выбрать длину имени; указать фильтр в поиске («по сфере деятельности» или «по стилю»); например, современные и трендовые названия, короткие, цепляющие и т.д.

Плюсы: удобный интерфейс. Имена получаются интересные и разнообразные. Выбор очень большой.

Минусы: только латиница. Нужно хотя бы минимальное владение английским.

Онлайн-генератор названий по вашим ключевым словам.

Плюсы: очень понятный сервис. Наименования предлагаются благозвучные и разные – как в одно слово, так и в виде сочетаний.

Минусы: несмотря на то, что интерфейс на русском языке, слова генерирует только английские, соответственно и специфика их не российская.

Генерирует не только название, но и домен по нескольким ключевым словам. Есть также категории для поиска: одежда, животные, искусство, образование, транспорт и т.д. Каждый сгенерированный вариант иллюстрируется логотипом.

Плюсы: сервис выдает не просто группу слов или слогов, а привлекательные и разнообразные названия.

Минусы: все имена на латинице, часто не попадают в заданную тему. Довольно высокая цена готового варианта.

Англоязычный сервис с большим ассортиментом генераторов. Можно выбрать отдельный для каждого вида бизнеса: ресторанного, для музыкальной группы, для спортивной команды и т.д. Одно нажатие кнопки выдает один вариант.

Плюсы: большой выбор имен. Можно зарегистрироваться на форуме и получить помощь участников в подборе варианта.

Минусы: непривлекательный сложный интерфейс. Нужно уверенное владение английским языком.

Генератор для подбора названий, опять же на английском. Основываясь на ваших ассоциативных словах и желаемом количестве букв сервис составит вариант названия. При этом вы можете выбрать его стиль:

  • фирменное, которое созвучно с заданной бизнес-идеей;
  • скомпонованное из слов в стиле Fedex или Instagram;
  • реально существующее слово (как Apple);
  • рифмованное сочетание, например, SubHub, FireWire и другие.

Плюсы: большой выбор названий. Некоторые легко могут восприниматься и русскоязычной аудиторией.

Минусы: не все имена подходят к заданной сфере деятельности, есть много банальных. Нужно потрудиться, подбирая ключевые слова на английском, выбирая фильтры, чтобы получить результат.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector